Еще несколько лет назад такой разновидности рекламы в нашей стране не существовало. Однако время и тенденции берут свое, и вот уже навеянное Западом, новое направление в продвижении товаров и услуг занимает свою нишу на отечественном рекламном рынке.
Пока сложно определить долю, которая приходится конкретно на данную разновидность рекламы, но можно с уверенностью сказать, что своих преданных потребителей среди клиентов рекламного рынка этот вид продвижения уже нашел. Более того, реклама на асфальте постоянно расширяет аудиторию рекламодателей, помогая им доносить до конечных потребителей понимание ценности продуктов и услуг, которые компании-рекламодатели предлагают своим клиентам.
Данный вид продвижения фактически отражает уже известные на рынке способы рекламирования различных товаров, а также самой компании-производителя. К примеру, изображение логотипа фирмы с адресом и телефонами имеет функциональное сходство с такой разновидностью рекламы в Интернете как сайт-визитка: сообщить потенциальному потребителю название и контактные данные организации, донести основную идею.
Также реклама на асфальте может выступать и как элемент партизанского маркетинга: удивлять, интриговать и незаметно проникать, подобно вирусу, в потребительские массы.
Нанесение простого логотипа компании на асфальт могут позволить себе только уже известные фирмы, название которых у большинства потребителей ассоциируется не только со сферой деятельности и продукцией компании, но и ее основным посылом, идеологией. В данном случае реклама на асфальте выполняет роль имиджевой.
По сути, данный вид продвижения, в особенности рядом с крупными торговыми центрами, - это постоянная, ненавязчивая визуальная реклама-напоминание о компании и ее материальных и нематериальных продуктах. Эффективность продвижения этим способом можно ощутить лишь через несколько месяцев. Учитывая эту особенность, реклама на асфальте чаще всего наноситься износостойкими, не поддающимися стиранию и изменению цвета, синтетическими красками, которые сохраняют изображение на срок до 5-7 лет и более.
В качестве шаблона нанесения выступают трафареты на асфальте. Их производят компании, специализирующиеся на выпуске данной продукции.
Трафареты на асфальте изготавливаются из самых разнообразных материалов. Основными критериями в данном случае вступают область нанесения, размер трафарета, количество необходимых образцов и макет. Кроме того, компания-изготовитель, как правило, предлагает на выбор заказчика возможность произвести трафареты на асфальте по индивидуальному заказу.═
|
